Здравствуйте, уважаемые читатели Делай Бизнес.ру! Любой бизнесмен знает, чтобы заниматься бизнесом и получать максимальный доход от своей деятельности, необходимо уметь эффективно использовать все инструменты и интернет-технологии, которые помогут оставаться конкурентоспособным и интересным для потенциального клиента.
Одним из таких маркетинговых инструментов является Лендинг, о котором я расскажу Вам в этой статье.
Давайте вместе разберемся, что такое Лендинг (landing page) , для чего он нужен, как создать и пользоваться этим инструментом.
ОГЛАВЛЕНИЕ:
1. Что такое Лендинг (landing page) — обзор понятия
2. Чем отличается обычный сайт от лендинга?
3. Когда нужно использовать landing page?
4. Структура и основные компоненты landing page
5. Разновидности целевых страниц
6. Выбираем лучший конструктор лендингов
7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
1. Что такое Лендинг (landing page) — обзор понятия
Landing page (пер. с англ.: посадочная страница) — это специально разработанная веб-страница, созданная для реализации единичного товара, услуги.
Главная её задача — заинтересовать потенциального клиента и не отпускать до момента получения необходимого результата (звонок, подписка, покупка товара и т. п.)
Лендинг формируется таким образом, чтобы коротко и доходчиво изложить суть предложения, вызвать заинтересованность, убедить клиента в том, что он просто жить не может без этого продукта и обязан прямо сейчас сделать заказ — иначе будет поздно.
2. Чем отличается обычный сайт от лендинга?
Лендинг пейдж и главная страница сайта имеют много различий:
- Лендинг — это, как правило, одна единственная страница.
- На посадочной странице отсутствует меню, ссылки и прочие характерные для главной страницы сайта атрибуты.
- Она изначально разрабатывается для повышения конверсии. Правильно сделанный одностраничник, позволяет увеличить продажи в несколько раз. Конверсия может составлять 20-30% и более.
- В отличие от обычных сайтов, на landing page сжато отображена только та информация, которая побуждает посетителя выполнить необходимое действие.
3. Когда нужно использовать landing page?
4. Структура и основные компоненты landing page
При создании лендинга, необходимо чётко следовать структуре построения, грамотно используя весь набор стандартных ключевых компонентов.
Обычно Landing Page состоит из следующих элементов:
Заголовок
Заголовок должен содержать: суть предложения, быть «цепляющим», привлекать внимание, создавать интригу, предлагать решение проблемы:
Например: «Как получать до 170 000 рублей в месяц с одного аквариума-автомата?»
Заголовок должен приковать внимание пользователя и заставить прочитать до конца весь контент, расположенный на лендинг пейдж.
Он может: содержать вопрос, указывать и решать проблему, рассказывать о выгоде, которую может получить клиент, если воспользуется предложением.
Картинка
Картинка должна быть интересной, красивой, отображать тему лендинга, вызывать позитивные эмоции. Ведь не секрет, что люди в интернете мало читают, а больше просматривают информацию, поэтому понравившаяся картинка лендинга, может привлечь дополнительных клиентов, что положительно скажется на конверсии.
Продающий текст
Основной элемент landing page — это продающий текст.
Контент обязан содержать только необходимую информацию о продукте, чёткий призыв к действию без лишней «воды», выражать заботу о покупателе, быть комфортным для прочтения, описывать преимущества которые получит пользователь и плавно подводить в следующему элементу лендинга — кнопке заказа или форме заполнения контактных данных.
Кнопка заказа
Кнопка заказа — это финишная прямая лендинг пейдж, «вишенка на торте», то ради чего он и создается, только после того, как пользователь нажал на кнопку, он становится клиентом.
Специалисты утверждают, что если на landing page нет большой и яркой кнопки заказа, значит лендинг плохой и конверсия такой продающей страницы будет низкой. Наилучшим цветом, по данным маркетологов, является красный.
5. Разновидности целевых страниц
Все landing page, в зависимости от поставленной цели, можно разделить на четыре типа:
1. Страница для сбора данных или лидогенерирующая страница (lead-capture page).
Основная цель такой страницы, собирать данные о посетителе, как правило, это: E-mail, Ф.И.О. или телефон. Получив контактные данные, компания начинает обработку пользователя и с помощью E-mail рассылки, звонков, превращает его в клиента.
2. Однокликовая страница
Однокликовая страница (clik-trough page) — это самый простой тип. В отличие от других landing page, на такой странице нет лид-формы для сбора информации, а единственным интерактивным элементом является кнопка заказа.
Такие страницы-зазывалы, заставляют пользователя совершить целевое действие — нажать на кнопу, после чего открывается страница заказа на основном сайте.
3. Продающая страница
Страница продажи или продающая страница (sales page), содержит полную информацию о продукте, его цене и кнопку «Купить», нажав которую открывается форма оплаты. Моментально продать продукт — вот главная задача такой страницы.
4. Страница захвата контакта
Единственная цель страницы захвата — это сбор E- mail адресов посетителей.
Такой тип лендинга, позволяет за короткий срок значительно увеличить базу подписчиков и хорошо работает при распространении всевозможных курсов, тренингов, вебинаров.
6. Выбираем лучший конструктор лендингов
Для разработки и создания лендинг пейдж, можно обратится к специалистам, благо сейчас существует огромное количество всевозможных фирм и фриланс — платформ, где вам помогут создать одностраничник быстро и профессионально.
Но любая работа стоит денег, а за создание качественной leanding page, с высокой конверсией придется выложить немалые деньги. Однако не все так печально и для тех, кто не может или не хочет заказывать продающую страничку у профессионалов, существуют специальные сервисы, которые позволят бесплатно или за небольшие деньги создать её самостоятельно.
Вот список самых популярных конструкторов landing page:
Ukit
UKIT — очень популярный сервис от команды российских разработчиков компании ukit Group. Отличается хорошим функционалом и простотой управления, с его помощью любой новичок, за полчаса способен создать отличный лендинг профессионального качества, ведь для 38 тематик представлено свыше 350 шаблонов.
Все шаблоны адаптированы и будут прекрасно смотреться на любом мобильном устройстве, редактировать сайт можно простым перетаскиванием нужных элементов в визуальном редакторе, а в «Базе знаний» пользователь найдет подробные ответы на все основные вопросы по работе с сервисом.
Бесплатный тестовый период — 14 дней, затем необходимо выбрать один из четырёх платных тарифов, стоимость самого дешевого составляет — 4$ в месяц.
Flaxbe
FLEXBE — отличный выбор для новичков, где пользователь, даже абсолютно незнакомый с сайтостроением, буквально за пару часов может создать свою продающую страничку.
Это блочный конструктор, никаких кодов и прочей ерунды — просто выбираете подходящий шаблон и в визуальном редакторе настраиваете страничку по своему усмотрению.
Бесплатный тестовый период — 14 дней, стоимость ежемесячной подписки начинается от 750 рублей и за эти деньги вы получаете: возможность создать 10 лендингов, домен в зоне .ru или .рф в подарок, почтовый ящик, 250 sms-уведомлений и SSL сертификаты (https://). При оплате годовой подписки, полагается 30% — я скидка.
LPmotor
LPMOTOR — один из лучших конструкторов landing page, подойдёт как начинающим, так и опытным пользователям. Создать посадочную страницу можно: с помощью блоков, готовых шаблонов, с чистого листа.
Это условно-бесплатный конструктор, т. е. создать и настроить сайт можно совершенно бесплатно, а вот чтобы его запустить, придётся выбрать один из трёх возможных тарифов, стоимость минимального составляет 540 рублей в месяц.
За это вы получаете: возможность создать до 50 лендингов, три домена, адаптивный дизайн под мобильные устройства, встроенную систему учёта и ведения клиента (CRM — система), возможность принимать онлайн-оплату, А/Б тестирование и много других приятных «плюшек».
LPgenerator
LPGENERATOR — хороший конструктор с 7-ми дневным бесплатным периодом тестирования. Большое количество современных уникальных шаблонов, хорошая тех поддержка и обучение. Для новичков будет немного сложноват, а вот для людей поопытнее подойдёт идеально.
Тарифы начинаются от 559 рублей за месяц.
Особенность этого сервиса в том, что он заточен исключительно под создание лендингов.
Wix
WIX — буржуйский проект хорошего качества, позволяет бесплатно создавать и публиковать не только лендинги, но и полноценные сайты. Несмотря на то, что общее количество шаблонов для сайтов превышает 500 штук, для создания лендингов шаблонов мало, порядка 20 штук.
Создать и опубликовать продающую страницу на Wix, можно действительно бесплатно. Вы получите бесплатный хостинг, 500МВ дискового пространства для хранения информации, возможность добавлять свыше 250 приложений из Wix AppMarket, но при этом, на вашей странице будет размещена сторонняя реклама и вы получите домен вида: имяпользователя.wixsite.com/название сайта.
Чтобы получить домен второго уровня или прикрепить свой и избавится от рекламы, придётся воспользоваться платными тарифами стоимостью от 123 до 488 рублей в месяц.
Заключение
С учётом того, что смысл построения любого лендинга заключается в том, чтобы увеличить количество целевых посетителей и повысить конверсию по сравнению с традиционным сайтом, для его создания, необходимо руководствоваться следующими правилами:
- Один лендинг → один продукт → одно целевое действие. Размещайте один продукт и ведите клиента по «воронке продаж», не стоит размещать на одной странице несколько продуктов, иначе в погоне «за двумя зайцами» не поймаете и одного.
- Цепляющие заголовки и чёткий, ясный призыв к действию, пользователь должен понимать, чего вы от него хотите.
- Яркая кнопка с призывом к действию (нажать, купить, подписаться).
- Уникальный и интересный дизайн, ещё одно обязательное условие при создании качественного лендинга.
- Информация о продавце и наличие отзывов, убедят посетителя в вашей надёжности.
- Формы для заполнения информации должны быть максимально простыми.
- Не перегружайте landing page лишней информацией, больше свободного пространства — вот залог успеха!
Дорогие друзья, соблюдая этот нехитрый свод правил, вы с лёгкостью сможете построить отличный лендинг с высокой конверсией.
Желаю вам удачи и успехов!
Если остались вопросы или вы хотите поделиться своим опытом создания landing page — пишите в комментариях.
До встреч, на страницах бизнес-блога Делай Бизнес.ру.
С вами был, Виктор Васильев.
Понравилась статья? Поделись с друзьями!
